DOI: https://doi.org/10.20998/2519-4461.2019.1.3

АЛГОРИТМ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ

Світлана Сударкіна, Катерина Шереметьєва, Тетяна Потоцька

Анотація


Стратегічне  маркетингове планування (СМП) – це обов’язкова складова процесу планування подальшої діяльності і розвитку підприємства, тому що воно дозволяє зафіксувати, проаналізувати та

врахувати зміни у зовнішньому та внутрішньому середовищі, які суттєво впливають на розвиток підприємства в майбутньому. Для проведення цієї роботи розроблено алгоритм, який включає 8 позицій, що дозволяє систематизувати весь комплекс аналітичних робіт і одержати рішення проблеми подальшого розвитку підприємства (напряму діяльності) з певним ступенем достовірності, зщо визначається самою суттю стратегічного планування. В статті розглянуті основні поняття стратегічного маркетингового планування, представлена сукупність методів, які використовуються, проведена їх структуризація  в залежності від методик використання, точності одержаних результатів та особливостей використання. Певна  увага наділена розгляду зручного, технологічно точного методу STP- планування (сегментація, таргетування, позиціонування), який можна розглядати як доповнення до вже розглянутих методів і дозволяє системно підійти до вирішення дуже важливого питання стратегічного маркетингового планування, а саме – визначення цільового сегменту ринку для даної фірми і позицію товару фірми на цьому ринку. Цінність цього методу в тому, що він органічно зв’язує 3 важливих складових процесу – сегментація, таргетування та позиціонування і дозволяє в комплексі вирішити питання вибору цільового сегменту ринку, що за думкою деяких дослідників, більш, ніж на 50% гарантує успіх діяльності фірми.


Ключові слова


стратегічне маркетингове планування; алгоритм; методи; сегментація; таргетування; позиціонування

Повний текст:

PDF


Copyright (c) 2020 Світлана Сударкіна, Катерина Шереметьєва, Тетяна Потоцька