ФАКТОРНО-КРИТЕРІАЛЬНА КВАЛІМЕТРИЧНА ОЦІНКА МОТИВАЦІЙНО-ОРІЄНТОВАНИХ КОМПОНЕНТ БРЕНДУ РОБОТОДАВЦЯ ЯК ПРАКТИЧНИЙ ПРИКЛАДНИЙ ІНСТРУМЕНТ БІЗНЕС-АНАЛІТИЧНИХ ПРОЦЕДУР, ЩО ЗАСТОСОВУЮТЬСЯ З МЕТОЮ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ КАДРОВОЇ КОМПОНЕНТИ ПІДПРИЄМСТВА В СУЧАСНИХ У
DOI:
https://doi.org/10.20998/2519-4461.2026.1.78Ключові слова:
дослідження, класичні інструменти маркетингових комунікацій, практика, брендинг, роботодавець., кадри, мотивація персоналу, молокопереробне підприємство, стійкий розвиток, ринок праці, імідж, аналіз DeFi-платформ, систематизація, компоненти інноваційного потенціалуАнотація
У представленій статті виконано практичну апробацію факторно-критеріальну кваліметричну оцінку мотиваційно-орієнтованих компонент бренду роботодавця як практичного інструменту бізнес-аналітичних процедур, що застосовуються з метою економічного розвитку кадрової компоненти підприємства в сучасних умовах. Дослідження виконано з допомогою методу моделювання на умовному прикладі з метою напрацювання та виявлення особливостей практичного застування факторно-критеріальної кваліметричної оцінки мотиваційно-орієнтованих компонент бренду роботодавця та пропрацювання аспектів практичного застосування запропонованого методу оцінки. У відповідності до розробленого авторського бачення щодо структури системи мотиваційно-орієнтованих компонент бренду роботодавця здійснено їх структурування для обраного підприємства. Здійснено оцінку вагомості факторів мотиваційно-орієнтованих компонент бренду роботодавця. Пропрацьовано, з урахуванням авторької точки зору, кількості критерії оціночних суджень щодо отримати розуміння потенційного респондента з приводу факторів що його приваблюють у цій компанії. Виконано встановлення шкал оцінювання парметрів що досліджується. Сформована анкета щодо оцінки мотиваційно-орієнтованих компонент бренду роботодавця. Здійснено кваліметричну факторно-критеріальна оцінку окремої мотиваційно-орієнтованої компоненти (фактору) бренду роботодавця та отримано підсумкову оцінку мотиваційно-орієнтованих компонент (факторів) бренду роботодавця. Виконано візуалізацію зміни окремих мотиваційно-орієнтованих компонент (фактроів) бренду роботодавця на основі застосування пелюсткової діаграми. Здійснено стисло аналіз отриманих даних. Зроблено виснвок що імплементація практичних рекомендацій щодо підвищення позитивно орієнтованого відношення до підприємства покращить кадровий та економічний стан підприємства та забезпечить його подальший економічний розвиток.
Посилання
Minchington B. Your Employer Brand: Attract, Engage, Retain. Torrensville, S. Aust.: Collective Learning Australia. 2006. 232 p.
Ambler T., Barrow S. The employer. The Journal of Brand Management. 1996. No. 4 (3). Р. 185–206. DOI: https://doi.org/10.1057/bm.1996.42
Цимбалюк С.О. Формування бренда роботодавця на ринку праці / С.О. Цимбалюк // Ринок праці та зайнятість населення. - 2016. - №1. С.21-25. Режим доступу до ресурсу: https://ir.kneu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/a0335c3e-c0b1-4011-b9c9-262727c98ebc/content
Джулай М.В., Федулова І.В., Болотіна І.М. Аналіз бренду роботодавця для молоді. / М.В. Джулай, , І.В. Федулова, І.М. Болотіна, // Eastern-European Journal of Enterprise Technologies. – 2022. - № 1(13(115), С.80–91. - Режим доступу до ресурсу: https://journals.uran.ua/eejet/article/view/252549
Гонтарева І.В., Тимошенко К.А. Методичний підхід до аналізу бренда роботодавця на прикладі ІТ-компаній / І.В. Гонтарева, К.А. Тимошенко // Соціальна економіка. – 2019. – № 58. – С. 59-69. Режим доступу до ресурсу: https://ekhnuir.karazin.ua/handle/123456789/16661
Решміділова С.Л. Формування HR-бренду підприємства в системі якості трудового життя. / С.Л. Решміділова // Бізнес-навігатор. – 2026. - №1 (84). - С. 337-343. Режим доступу до ресурсу: https://elar.khmnu.edu.ua/handle/123456789/20795
Писаревська Г.І., Аграмакова Н.В., Семенченко А.В. HR-брендинг як складова бізнес стратегії підприємства / Г.І. Писаревська, Н.В. Аграмакова, А.В. Семенченко // Науковий вісник Херсонського державного університету. - 2019. - Вип. 33. С.177-180. Режим доступу до ресурсу: https://ej.journal.kspu.edu/index.php/ej/article/view/137
Власова А. HR брендинг [Електронний ресурс] / А. Власова // Школа HRM. – 2015. Режим доступу до ресурсу: http://www.shkolahrm.ua/blog/hr/
Гуцан О.М. Дослідження бренду роботодавця у кадрово-мотиваційному контексті, як складової економічного розвитку підприємства / О. М. Гуцан // Вісник Національного технічного університету "ХПІ" (економічні науки) = Bulletin of the National Technical University "KhPI" (economic sciences) : зб. наук. пр. – Харків : НТУ "ХПІ", 2025. – № 2. – С. 131-136. Режим доступу до ресурсу: https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/93157
Гуцан О.М. Теоретичне підґрунтя формування факторно-критеріальної кваліметричної оцінки мотиваційно-орієнтованих компонент бренду роботодавця як важливий фактор успішної економічної діяльності та кадрового забезпечення підприємства у сучасних умовах / О. М. Гуцан // Вісник Національного технічного університету "ХПІ" (економічні науки) = Bulletin of the National Technical University "KhPI" (economic sciences) : зб. наук. пр. – Харків : НТУ "ХПІ", 2025. – № 3. – С. 87-92. Режим доступу до ресурсу: https://repository.kpi.kharkov.ua/handle/KhPI-Press/93342
